¿Qué es una auditoría SEO? ¿Para qué sirve?

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Antes de empezar a analizar nuestra web es importante saber qué es una auditoría SEO y para qué sirve.

Una auditoría SEO es una revisión detallada de la situación actual del posicionamiento de nuestra web en buscadores. La auditoría SEO sirve para conocer si nuestra web cumple con los estándares mínimos, analizando una serie de puntos clave. Al examinar estos puntos es fácil que detectemos errores o puntos a mejorar de nuestra web que deberemos solventar según un orden de prioridad.

¿Qué problemas podemos encontrarnos en una Auditoría SEO?

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Una auditoría SEO siempre es bienvenida para detectar problemas en nuestra web, algunos de los errores más comunes que nos podemos encontrar son:

• No he cuidado los títulos y meta descripciones de mi web.
• ¿Por qué Google no indexa mi contenido?
• ¿Cómo detectar los enlaces rotos en mi web?
• ¿La plantilla de mi web está bien optimizada para SEO?
• Tengo contenido duplicado en mi web. ¿Cómo puedo solucionarlo?
• Implementé malas prácticas Black Hat SEO y ahora me están pasando factura.
• ¿Por qué han bajado las visitas a mi web?

Pues bien, con una auditoría SEO completa podemos despejar todas estas dudas, detectando estos errores y otros, pero lo más importante es definir las acciones que ponemos en marcha para mejorar nuestra web.

¿Cómo se hace una auditoría SEO?

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Tal y como decíamos más arriba, una auditoría SEO consiste en revisar y analizar la estructura de nuestra web, así que si tienes mínimos conocimientos de web y SEO, puedes hacerla tú mismo. No obstante, si no es tu caso y no sabes cómo se hace una auditoría SEO, te recomiendo que lo dejes en manos de un profesional, ya que no se trata solo de encontrar el error en la web, sino de saber interpretar los datos e implementar las acciones más adecuadas para escalar posiciones en los buscadores web.

Por experiencia propia puedo decir que muchas empresas o responsables de Marketing desconocen qué es una auditoría SEO y/o no le dan la importancia que merece; y la realidad es que una auditoría SEO es algo que debemos hacer recurrentemente para ir viendo cómo rinde y evoluciona nuestra web, puesto que los algoritmos de los buscadores y nuestra competencia van cambiando constantemente.

¿Qué se analiza en una auditoría SEO completa? 13 puntos clave

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A continuación detallaré las 13 puntos de una auditoría SEO. Al ser WordPress el CMS más usado y muchos de mis clientes tienen la web diseñada en WordPress, en muchos de los puntos de la auditoría SEO me centraré en este gestor de contenidos.

En la medida de lo posible pondré ejemplos de herramientas gratuitas para hacer una auditoría SEO completa, pero en algunos casos serán de pago. Y ya al final del post dejaré un recopilatorio con todas las herramientas utilizadas y otras adicionales que pueden serte de gran ayuda para auditar el SEO de una web.

1. Posicionamiento de keywords o palabras clave

Para llevar a cabo un buen Posicionamiento web es fundamental que, antes de nada, tengamos  definida una estrategia web y un listado de palabras clave que queremos posicionar.

Cuando elaboremos este listado de palabras clave hay que tener en cuenta el volumen de búsquedas, la actual competencia y el SEO semántico, así que incluiremos palabras y conceptos relacionados con nuestras keywords.

Una vez tengamos las ideas claras, es cuestión de actualizar semanal o mensualmente el estado del posicionamiento web de las palabras clave y actuar en función de los resultados que vayamos obteniendo.

Así que, en nuestra auditoría SEO revisaremos si las palabras clave están escalando posiciones. Para ello podemos utilizar diferentes herramientas, como por ejemplo:

• El Planificador de Palabras Clave de Google Ads (gratuita).
• Google Search Console, herramienta de webmasters de Google (gratuita).
• SEMrush, una de las herramientas TOP de SEO, SEM y Marketing de contenidos (de pago)

El Planificador de palabras clave de Google Ads ya nos puede servir. Esta herramienta nos muestra el promedio de búsquedas mensuales y la competencia de nuestras palabras clave, además de sugerirnos ideas y conceptos relacionados.

Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave se genera cuando tenemos varias páginas o entradas de nuestra web que están compitiendo por la misma palabra clave o keyword en Google.

En el caso de que tengamos algún caso de canibalización en nuestra web, tendremos que indicarle a Google cuál de los 2 contenidos es el que queremos priorizar al usuario. Es decir, cuál es la URL canónica.

Si en nuestro WordPress tenemos instalado alguno de los plugins de SEO como Yoast SEO o All in One SEO Pack, podremos hacerlo a través de ellos.

Te muestro cómo hacerlo a través del plugin Yoast SEO. En el modo edición de WordPress nos dirigimos a la página o entrada que queremos indicarle la URL canónica y en el cuadro de Yoast que aparece debajo del contenido hacemos click en el desplegable de “Avanzado”; en el campo de “URL canónica” pegamos la URL:

El uso de esta etiqueta en este contenido hará que predomine la URL indicada.

2. Calidad del contenido web

No puede faltar este punto en nuestra auditoría SEO completa. De hecho, es un factor que debería estar más que interiorizado a la hora de generar los contenidos de nuestra web.

Tanto las páginas como las entradas de nuestra web han de mostrar contenido relevante para el usuario y no irnos por las ramas, trabajando correctamente la palabra clave que queremos posicionar (sin abusar).

Como ya debes saber, el contenido es fundamental para el SEO, siempre y cuando sea de calidad, natural y sin el uso de malas prácticas. De esta forma generaremos visitas a nuestra web y reduciremos la tasa de rebote.

En este caso, volvemos a decantarnos por SEMrush para ver la evolución de nuestras palabras clave y también nos será de gran ayuda Google Analytics para analizar nuestro tráfico web y la tasa de rebote, entre muchas otras métricas.

3. Contenido duplicado

Uno de los errores más comunes que me encuentro a la hora de mejorar el Posicionamiento Web de mis clientes es el contenido duplicado. Ya sea de forma involuntaria que duplicamos páginas y entradas, o por desconocimiento de la estructura de etiquetas y categorías de nuestra web, pero el resultado es que acabamos indexando contenidos duplicados.

Para solventar este punto podemos usar Screaming Frog, una herramienta SEO freemium que permite rastrear webs de forma muy detallada.

Introducimos el dominio a analizar y nos dirigimos a la pestaña de “Page Titles” y filtramos por los contenidos duplicados:

Evidentemente (esto ya lo tendríamos que saber todos a estas alturas…), si copiamos contenido de otra web también estaremos duplicando contenido y tarde o temprano seremos penalizados por los buscadores.

Otro error común es que si nuestra web es www.persuadiendo.com y funciona también como persuadiendo.com (sin las www), significa que estamos duplicando todas las páginas de nuestra web y tendremos que solventarlo de alguna manera.

4. Estructura de la información de la web

La estructura de contenidos de nuestra web es otro aspecto fundamental que debemos revisar en una auditoría Web. La estructura de nuestros contenidos debe estar bien jerarquizada con encabezados h1 (título de la página o entrada) y luego ir jugando con h2 y h3 en este orden.

Es muy importante la presencia de estas etiquetas h2 y h3 para las divisiones de temas o bloques de nuestras páginas y entradas de la web. Además, estos títulos y subtítulos deben contener la palabra clave que queremos posicionar, sin olvidarnos de las long tail y las búsquedas relacionadas.

También podemos incorporar etiquetas h4, h5 y h6 pero la realidad es que estos encabezados no tienen el mismo valor SEO que las anteriores; no obstante, evidentemente se recomienda su uso si nuestro contenido lo requiere.

Con Screaming Frog podemos extraer todos los h1 y h2 de nuestra web, aplicando diferentes filtros como por ejemplo aquellas URLs que no dispongan de la etiqueta en cuestión:

5. Metadatos: Title y description

Las etiquetas meta title y meta description aparecen en los resultados de los buscadores. Es otro aspecto clave en una auditoría SEO que hay que tener bien optimizado si queremos conseguir resultados.

Tanto en el titulo como en la descripción debe aparecer la keyword que queremos posicionar. Debemos prestar especial atención a la hora de generar estos textos ya que tienen que ser lo suficientemente atractivos para que el usuario clique en nuestro contenido en lugar de la competencia. En definitiva, el meta title y description son clave para favorecer el CTR.

Podemos acudir también a Screaming Frog para ver los Meta titles y descriptions de nuestra web, filtrando por diferentes variables: sin etiqueta, metas duplicados, metas con demasiados caracteres, etc.

6. Imágenes de la web

Las imágenes son una parte fundamental del Posicionamiento de nuestra web y, es habitual olvidarnos de su optimización, por falta de tiempo o desconocimiento. Hay que tener en cuenta que realizamos muchas búsquedas por imágenes y, si no lo hemos trabajado correctamente, no apareceremos en esos resultados.

En una auditoría SEO debemos revisar una serie de puntos para que nuestras imágenes estén bien optimizadas:

• Nombre del fichero: el nombre de nuestra imagen debe estar relacionado con el contenido de la imagen, así le daremos más información a Google con relación a su contenido.
• Títulos: especificar el contenido que queremos que aparezca en los resultados de imágenes de los buscadores como Google.
• Descripciones: contenido similar al título; es el texto que acompaña a la imagen en los resultados de búsqueda.
• Etiqueta ALT: contenido al que acuden los buscadores para interpretar el contenido de la imagen.
• Compresión de la imagen para no perjudicar la velocidad de la web. En este caso siempre recomiendo optimizar y reducir las imágenes manualmente con un editor de gráficos como puede ser Adobe Photoshop y también tener instalado el Plugin Smush en nuestro WordPress, que nos acabará de comprimir y optimizar todas las imágenes de nuestra web.

Para analizar este punto de nuevo accederemos a Screaming Frog, concretamente en la pestaña “Images” y luego filtraremos por las imágenes que carecen de la etiqueta ALT:

7. Arquitectura de URLs

Las URLs de nuestra web deben ser amigables, cortas y sin acentos ni caracteres especiales. Evidentemente, deben incluir la palabra clave (keyword) que queremos posicionar en ese contenido y que también se mostrará en esa página o entrada.

Es importante definir una correcta arquitectura y lógica de URLs. Por ejemplo, si ofrecemos cursos de formación en nuestra web, una opción es definir el primer nivel con la palabra “formación” o “cursos” y en el siguiente nivel los diferentes cursos que ofrezcamos  con su respectiva palabra clave:

• persuadiendo.com/formacion/wordpress
• persuadiendo.com/formacion/visibilidad-en-google
• persuadiendo.com/formacion/linkedin

De nuevo, recurrimos a Screaming Frog para visualizar de un simple vistazo todas las URLs de nuestra web y detectar cualquier error, desde la pestaña de “URL”:

8. Estrategia de enlaces o Link-building

Una estrategia de enlaces o Link-building es clave en posicionamiento web. Aquí es importante distinguir entre los enlaces internos, que son aquellos que podemos manejar y optimizar en nuestra web, y los externos o backlinks, que ya no dependen de nosotros, sino de nuestro contenido (y colaboraciones, contactos, etc.).

Es importante la calidad de los enlaces que apuntan a nuestra web; tienen que venir de sitios con autoridad y, sobre todo, si no queremos ser penalizados, la temática de esos portales web tiene que estar relacionada con nuestros contenidos.

Para mejorar lo enlaces internos es tan sencillo como enlazar nuestros contenidos cada vez que hagamos mención de otro apartado, contenido, servicio, producto, etc. de nuestra web. Evidentemente, y como siempre, sin abusar. Por ejemplo, en el caso de que yo hablara en una entrada de mi blog sobre mi experiencia en el Curso de WordPress, sería correcto y natural enviar un enlace ahí.

Son muchas las herramientas SEO que existen para analizar nuestros enlaces internos y externos. Screaming Frog es una de ellas también, pero en este caso me quedo con SEMrush de nuevo, ya que nos permite realizar un análisis muy exhaustivo de los backlinks de nuestra web y compararlo con otras webs competencia.

9. Códigos de respuesta del servidor (200, 301, 404…)

En este punto de la auditoría SEO analizaremos que la estructura de nuestra web (o gran parte de ella) tenga el código 200. El principal objetivo de este punto es detectar los clásicos errores 404 (enlaces rotos).

De nuevo recurriremos a Screaming Frog para conocer los códigos de respuesta que da el servidor, en la pestaña ‘URL’:

Aquí distinguiremos entre:

• Código 200: la petición ha sido procesada correctamente y responde sin problemas.
• Código 301: redireccionamiento permanente.
• Código 302: redireccionamiento temporal.
• Código 404: la página web ya no existe. El archivo fue eliminado. ¡Cuidado!
• Código 5XX: problemas con el servidor, el más común es el 500. Mi recomendación es consultarlo con nuestro proveedor de hosting web.

Si lo que queremos es simplemente detectar los enlaces rotos de la web podemos hacerlo con la herramienta Broken Link Checker, que es gratuita. Tarda un poco en exportar el listado de enlaces rotos pero merece la pena.

10. Optimización del rendimiento web (WPO)

El WPO (Web Performace Optimization) es un factor clave a la hora de diseñar nuestra web. El WPO es el responsable del rendimiento de nuestra web, básicamente para que cargue lo más rápido posible.

¿Qué aspectos hay que tener en el WPO?

1. Optimizar la plantilla de nuestro WordPress (o CMS en general).
2. Instalar un Plugin de caché: el mejor sin dudas el Plugin WP Rocket.
3. Minimizar código HTML, CSS y Javascript. Podemos hacerlo manualmente si tenemos los conocimientos o contamos con un desarrollador web, y si no es el caso podemos optar por el Plugin Autoptimize).
4. Optimizar imágenes, manualmente y con un plugin de optimización de imágenes; por ejemplo, el que explico en el punto 6 de la auditoría SEO.

Si tenemos en cuenta todos estos aspectos conseguiremos que la velocidad de carga de nuestra web mejore considerablemente.

¿Cómo hacer un test de velocidad de mi web?

Para conocer la velocidad de carga de nuestra web podemos hacerlo con diferentes herramientas, te dejo con 3 que son gratuitas:

1. 1. PageSpeed Insights: herramienta de Google que permite medir la velocidad de tu web. Es muy fácil de usar, introduces la url de la web y te muestra resultados.
      

      Test de velocidad web con PageSpeed Insights

      Además, la misma herramienta te avisa de cualquier problema de carga que puedas tener en la web, incluso sugerencias para optimizar el rendimiento de la web.

 

1. 1. Pingdom Tools: otra herramienta que también te ofrece información sobre la velocidad de carga y posibles soluciones para mejorar el rendimiento web o errores de código.
      

      Test de velocidad web con Pingdom Tools

 

1. GTmetrix: última herramienta para medir la velocidad de carga, también nos indicará recomendaciones para mejorar el WPO.

Estas son, seguramente, las herramientas gratuitas más usadas para medir la velocidad de nuestra web. Verás que cada una de ellas muestra unos datos diferentes de velocidad, eso ya depende del servidor y del criterio y factores que tenga en cuenta cada herramienta. Pero lo ideal es tomar una como referencia y trabajar siempre con la misma para así poder ver la evolución. Eso sí, podemos usar las 3 para tener en cuenta todas las sugerencias de mejora que nos muestra cada herramienta. 😉

11. Revisión de fichero sitemap.xml

El sitemap (mapa web) es un fichero que contiene todas las URLs de la web. El sitemap sirve para que los robots de búsqueda puedan moverse fácilmente por el sitio web. Un error común es que nuestro sitemap no esté actualizado o que no funcione correctamente mostrando una parte de la web o solo las imágenes.

Si tienes que hacer cambios importantes en tu web es recomendable que los indiques en tu sitemap y luego se lo informes a Google para indexar rápidamente.

Opción 1: Yoast SEO

Uno de los plugins más usados para el SEO de nuestro WordPress es de nuevo Yoast SEO, con el cual podemos crear el sitemap de forma muy fácil. Quiero recalcar que no es la mejor opción para crear un sitemap, pero mejor que nada. Nos dirigimos al menú SEO > General y click en la pestaña “Características”:

Para agregar o quitar contenidos de nuestro sitemap generado con el plugin Yoast Seo tendremos que dirigirnos al menú SEO > Apariencia en el buscador y hacer click en la pestaña “tipos de contenidos”. Ahí seleccionaremos los contenidos que queremos mostrar u ocultar en nuestro sitemap:

Opción 2: Google XML Sitemap

Esta es otra opción y mi favorita para crear sitemaps correctamente. En mi opinión, el Plugin Google XML Sitemap es más profesional que Yoast SEO a la hora de generar un sitemap ya que ofrece más ajustes de personalización.

Podemos indicarle qué tipo de contenido queremos incluir y excluir de nuestro sitemap:

Lo que más me gusta de este plugin es que te permite la opción de notificar a los buscadores cada vez que generes un contenido nuevo.

No obstante, para asegurarnos de que nuestro Sitemap existe y funciona correctamente lo mejor es registrarlo en Google Search Console. Dentro del menú “Índice” del menú lateral hay la opción de “Sitemaps”, a través de la cual podemos añadir nuestro sitemap con la URL que tengamos generada:

Y ya que estamos dentro de la consola podemos comprobar también las páginas de nuestra web que han sido indexadas en Google. En la pestaña de encima de “Sitemaps” encontramos la opción de “Cobertura”, ahí podremos ver errores de indexación, páginas indexadas con problemas, páginas indexadas correctamente y las excluidas:

12. Revisión del fichero robots.txt

Otro de los puntos técnicos que debemos revisar en nuestra auditoría SEO. El fichero robots.txt indica a los robots de los motores de búsqueda a dónde pueden acceder y, sobre todo, a dónde no pueden acceder de nuestra web.

Para visualizar este archivo simplemente tienes que escribir tu dominio en la barra de búsqueda del navegador web seguidamente de /robots.txt. Por ejemplo, en https://abc.com/robots.txt vemos:

La lectura importante de este fichero es que todo lo que aparece después de “Disallow: /” es contenido que hemos indicado que no se indexe en los motores de búsqueda. Lo habitual es permitir que los robots accedan a todas las páginas y entradas de nuestra web, excepto las páginas de administración, textos legales, agradecimiento post formulario de contacto, etc.

No es obligatorio, pero sí recomendable, indicar en nuestro fichero de robots.txt la URL de nuestro sitemap.

13. Diseño web responsive

Y el último punto que analizaremos en una auditoría SEO es el diseño responsive de nuestra web, es decir, si está bien adaptada a dispositivos móviles. Como ya sabrás, desde hace tiempo que Google está orientando sus algoritmos hacia el diseño responsive y nosotros hemos de tenerlo en cuenta.

Para saber si tu web funciona correctamente en cualquier dispositivo móvil podemos usar de nuevo la herramienta PageSpeed Insights, ya que tiene la opción de análisis para móviles que, por cierto, a la hora de puntuar es mucho más exigente que el análisis desde ordenador.

Herramientas para hacer una auditoría SEO

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Ahora que ya sabemos cómo hacer una auditoría SEO completa, veamos qué recursos necesitamos para llevarla a cabo. Lo cierto es que existen muchas recursos y herramientas SEO, algunas son gratuitas y otras son de pago:

• AHRefs: Herramienta de pago para la monitorización de backlinks.
• Broken Link Checker: Herramienta gratuita para detectar los enlaces rotos de nuestra web.
• Buscador de Google: Siempre usar con navegación oculta para comprobar el posicionamiento de nuestros contenidos y ver cómo lo hace la competencia. También nos servirá para conocer búsquedas relacionadas y cuántos contenidos indexados hay a partir de una búsqueda.
• Google Analytics: Herramienta gratuita de analítica web de Google para analizar el tráfico que llega a nuestra web, páginas visitadas, rebote de la página, etc. De gran ayuda para mejorar el WPO.
• Google Search Console: Herramienta gratuita de webmasters de Google para detectar errores de rastreo, examinar datos estructurados de la página. Básicamente nos dice si nuestra web ha sido penalizada por Google debido a los algoritmos de Google: Panda, Penguin y Hummingbird.
• GTmetrix: Herramienta freemium para mejorar nuestro WPO, entre ellos conocer la velocidad web.
• Majestic: Herramienta de pago para el análisis de SEO Off Page.
• PageSpeed Insights: Herramienta gratuita para analizar nuestra web y obtener recomendaciones de mejora.
• Pingdom Tools: Herramienta freemium para mejorar nuestro WPO, entre ellos conocer la velocidad web.
• Planificador de Palabras Clave de Google Ads: Herramienta gratuita que nos permite conocer el volumen de búsquedas de keywords y descubrir palabras relacionadas y sugerencias.
• Screaming Frog: Herramienta SEO freemium súper recomendada que permite rastrear nuestra web para realizar un primer diagnóstico con los errores prioritarios.
• SEMrush: Una de las herramientas TOP de SEO, SEM y Marketing de contenidos (de pago) que podemos usar para ver las palabras clave que estamos posicionando y su evolución.

¿Cómo preparar un informe de auditoría SEO?

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Y ya para ir cerrando el post, nos quedará saber cómo hacer un informe de auditoría SEO. Existen muchas fórmulas para preparar este tipo de informes, sobre todo dependerá si es para ti o para terceros (cliente o dirección de tu empresa). Lo óptimo es que, de una forma u otra, cada punto de nuestra auditoría SEO cuente con:

1. Problema detectado y consecuencias en nuestra web.
2. Prioridad o importancia. Lo podemos identificar con colores (rojo, naranja y verde por ejemplo) o números de prioridad (del 1 al 3).
3. Acción para solventar el problema.

Si tienes problemas o no sabes por dónde comenzar con la auditoria SEO puedes contactar conmigo, estaré encantado de ayudarte.