por David Pinazo | noviembre 3rd, 2015 | Marketing
Puede que te preguntes por qué me he dado de baja de tu lista de suscripción de mail. Sí, hoy toca uno de esos posts radicales. ? Creo que la relación entre lector y blogger es como la de una pareja. Las cosas pueden salir muy pero que muy bien y jurarse amor eterno, sin embargo, a veces no es así, y lo mejor es dejarlo, sin darle más vueltas. Puede que sea por culpa del blogger, pero también puede que sea porque hay algo en el lector que ha cambiado. Tengo que decir que cada vez soy más fan del blogger cercano, auténtico. Me cansan ya las celebridades y los grandes influencers. Supongo que son etapas de la vida blogger. Al principio yo también estaba enamorado de estos iconos, ahora ya me aburren, necesito conocer a bloggers que realmente me aporten valor y me muestren cómo trabajan su blog y por qué lo hacen. Bloggers que escriban en su bitácora porque les gusta compartir conocimientos, experiencias, y no con el fin de llegar a ser otro influencer más. Por suerte o desgracia, gestiono 8 bandejas de entrada de correos, cada una con una función distinta, algunas por cuestiones personales y puramente de ocio, y otras por temas profesionales. Entre estas 8, tengo una específica para suscribirme a todos los blogs que me interesan. De esta manera recibo ahí todos los newsletters, el tuyo también (si dispones de ello). Sin embargo un día me di de baja de tu lista de suscripción. Nuestra relación se acabó. ¿Por qué motivo? Te cuento. #1 ¡Acoso y derribo! ? Has caído en...
por David Pinazo | julio 14th, 2015 | Marketing
¡Lo prometido es deuda! La semana pasada te expliqué la problemática con la difusión de los contenidos de mi blog, y te comenté que hoy te explicaría cómo crear un plan Social Media… pues eso, ¡vamos al lío! Por norma general, las personas que comparten tu contenido lo hacen por uno de estos tres motivos: Identidad propia Acto de generosidad (amiguismos, familia, etc.) Amor a la marca, o al blogger en cuestión 😀 Por lo tanto, aquí el objetivo no se basa sólo en difundir como locos en comunidades, grupos o blogs, sino tratar de que el usuario se identifique (mínimo) con uno de estos tres motivos. Al final acabamos compartiendo los contenidos por razones emocionales. ¿Empezamos con el plan Social Media? 4 Pasos para crear un plan Social Media Voy a intentar hacerlo de la forma más breve posible porque si no la entrada se puede ir de las manos. Explicaré el plan Social Media a partir de la metodología POST de Forrester: #1 Definir audiencia Tener presente a quién vas. A qué hora se conectan, qué compran (en el caso de disponer un ecommerce), qué les gusta, dónde están, qué comentan… En definitiva, analizar nuestra audiencia y a partir de ahí saldrán los objetivos prácticamente solos. Para conocer qué dicen nuestros lectores o clientes es fundamental escuchar la red. Un ejercicio de observación activa y diaria en el que tocará fijarnos y detectar las oportunidades: vender un producto exclusivo, adaptar un servicio, escribir un artículo de temática solicitada, etc. #2 Marcar objetivos Una vez analizada la gente, tocará definir unos objetivos en Social Media. Normalmente los principales...
por David Pinazo | julio 7th, 2015 | Comunicación
Con el post de hoy quiero contar mi experiencia con la difusión de contenidos de mi blog. Y, obviamente, las redes sociales serán las protagonistas del post. Sí, hoy toca un post con un tono algo reflexivo. Todos sabemos que para los bloggers las redes sociales son un trampolín perfecto para difundir nuestros contenidos. Una buena parte del tráfico web es gracias a ellas. Está claro que las redes sociales nos han aportado mucho. Actualmente podemos comunicarnos libremente e inmediatamente con personas que no conocemos y/o que estén ubicadas en cualquier punto del mundo. En este sentido, las redes sociales han tenido un papel muy importante para el avance de la comunicación. Es más, si me paro a pensar, son muchas las personas que he conocido a través de ellas, creando una comunidad de una gran calidad humana. Sin las redes sociales esto no sería posible. No obstante, las redes sociales no sólo son útiles para bloggers o para uso personal, sino también para las empresas, que ven en las redes sociales un canal idóneo para conectar con su público. “Sólo hay una cosa en el mundo peor que estar en boca de los demás y es no estar en boca de nadie.” Oscar Wilde Crisis de exceso de información Entrando un poco en materia, creo que nos preocupamos demasiado en generar contenido y no en cómo vamos a captar la atención de nuestros lectores o de qué forma vamos hacer para que nuestro contenido sea útil y valorado por nuestra comunidad, y ésta lo acabe compartiendo. Por lo tanto, el problema está en la difusión de los contenidos....
por David Pinazo | enero 13th, 2015 | Personal Branding
Cuando hablamos de comunicar y posicionar una marca a todos nos viene en mente un producto. La importancia de diferenciar aquella marca de la competencia y conseguir que el consumidor la perciba como su favorita es la máxima preocupación. ¿Pero qué ocurre si en lugar de un producto lo que quiero es promocionarme a mí mismo? En el actual mercado altamente competitivo es fundamental construir tu marca personal o personal branding para que tu perfil profesional sea más atractivo y deseable por otros (empresas, colaboradores, clientes, amigos, familia…). El objetivo es hacerte único ya no solo a nivel profesional sino también a nivel personal. Posicionarte como un experto o referente en algo para ser conocido o reconocido es un concepto de desarrollo personal que en ningún caso te perjudicará, sino todo lo contrario. ¿Y cómo lo conseguimos? La marca personal consiste en identificar y comunicar las características que te hacen diferentes al resto, destacando por encima del resto y haciéndote visible. El truco está en considerarse uno mismo como marca y, al igual que una marca comercial, cumplir con unos requisitos con ánimo de diferenciarse…. Para saber cómo conseguir tu marca personal te propongo 10 pasos: 1. Nombre. Antes de nada, escoge un nombre a tu marca personal y acompáñalo con unos valores. Puede ser desde tu nombre y apellidos hasta cualquier otro con el que te sientas identificado. 2. Posicionamiento. A dónde quieres llegar, en qué ámbito y cómo quieres impactar en la mente de tus visitantes, lectores, clientes, amigos, etc. 3. Objetivos. Qué intenciones tienes a la hora de crear una marca personal puesto que no es...
por David Pinazo | diciembre 23rd, 2014 | Marketing
Si hace dos semanas escribí sobre las claves del éxito de Pinterest, hoy quiero convencerte para que tu negocio esté en dicha red social. Y es que casi el 50% de los usuarios usan Pinterest para conectar con sus marcas favoritas, así que regálales este placer a tus usuarios, visitantes, lectores o consumidores, ¡y deja que te encuentren! Te presento los 10 motivos para que tu empresa esté en Pinterest: 1. Mayor engagement. Con Pinterest no sólo buscamos diálogo con el consumidor sino también persuadir, algo fundamental para comunicar nuestra marca, tal y como ya he destacado aquí más de una vez. Una buena muestra de interacción con nuestro público en Pinterest es a través de la creación de tableros colaborativos en los que el usuario puede contribuir con imágenes, recomendaciones, experiencias, etc. en tablones que no son suyos. La marca pone las normas y los usuarios aportan sus pins. 2. Conocimiento de tu target. Gracias a los boards puedes identificar comportamientos, gustos y preferencias de tu público que pueden servirte como pista a tener en cuenta para planificar las campañas de mailing por ejemplo. 3. Valor añadido. Pinterest no es un simple catálogo, algo muy difícil que entiendan algunas marcas. Para catálogo ya existe la web, así que muestra en Pinterest algo diferente. La marca Today es un buen ejemplo de ello, pinean contenido más allá de lo que se dedican. 4. Más tráfico. Pinterest permite mayor visibilidad a tu negocio. Los botones de redes sociales ya están más que implantados en la gran mayoría de webs, y el de ‘pin it’ es uno más. Pinterest es la...
